2025上海國(guó)際馬文化周日前在上海久事國(guó)際馬術(shù)中心落下帷幕。這場(chǎng)橫跨多日的“馬主題盛宴”，不僅留下精彩賽事與藝術(shù)表演的記憶，更以“馬文化周”的定位，為中國(guó)馬術(shù)行業(yè)搭建起“從競(jìng)技到文化、從專業(yè)到大眾、從單次活動(dòng)到可持續(xù)生態(tài)”的平臺(tái)，著力孵化屬于中國(guó)的完整馬文化內(nèi)容體系。
與此同時(shí)，文化周以“近500匹馬、300余名參賽騎手、20場(chǎng)次賽事”的龐大陣容，構(gòu)建了覆蓋國(guó)際馬聯(lián)星級(jí)賽事、中國(guó)馬協(xié)系列賽事及上海本土賽事的多元競(jìng)技體系，不僅包含場(chǎng)地障礙、盛裝舞步、馬球等多個(gè)項(xiàng)目，更迎來(lái)中國(guó)本土最高級(jí)別品牌賽事——中國(guó)馬術(shù)巡回賽升級(jí)后的首次亮相，以及亞洲首個(gè)國(guó)際馬聯(lián)年青馬賽事。
“馬文化周”： 跳出馬術(shù)邊界，解鎖文化廣度與溫度 “馬文化周”與“馬術(shù)文化周”雖一字之差，卻蘊(yùn)含對(duì)“馬”的認(rèn)知升級(jí)。正如國(guó)際馬術(shù)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)薩布麗娜·伊巴涅斯（Sabrina Ibá?ez）女士所言，本次活動(dòng)“以創(chuàng)新方式融合體育、文化與消費(fèi)體驗(yàn)，通過(guò)生動(dòng)新穎的形式向公眾展現(xiàn)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的魅力”，真正實(shí)現(xiàn)了從“馬術(shù)=競(jìng)技運(yùn)動(dòng)”單一維度向多元場(chǎng)景的跨越。
在本次馬文化周中，“馬”既是盛裝舞步、場(chǎng)地障礙賽里的競(jìng)技伙伴，也是德國(guó)馬術(shù)大咖分享場(chǎng)館建造標(biāo)準(zhǔn)、公益賽理念時(shí)的文化交流載體，還是欒樹騎馬演唱、妮可·祖拉蒂斯爵士表演里的藝術(shù)融合媒介。中國(guó)馬術(shù)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)鐘國(guó)偉指出，本屆活動(dòng)“真正實(shí)現(xiàn)了多維度、全覆蓋的賽事布局”，其規(guī)模之大、內(nèi)容之廣、形態(tài)之豐富，于國(guó)內(nèi)同類活動(dòng)中堪稱唯一。
三維生態(tài)平臺(tái)： 賽事筑基、論壇提能、展商破圈 本次馬文化周以“五大賽事+三天大咖論壇+展商入駐”的核心設(shè)計(jì)，構(gòu)建起"競(jìng)技有深度、行業(yè)有高度、大眾有參與度”的三維平臺(tái)。
賽事筑基： 多賽道構(gòu)建競(jìng)技生態(tài) 整合涵蓋國(guó)際馬聯(lián)中國(guó)馬術(shù)巡回賽、中國(guó)城市馬球公開賽、中國(guó)年青馬場(chǎng)地障礙賽CSIYH1*、邁巴赫奢品國(guó)際馬術(shù)公益賽、上海青少年馬術(shù)菁英賽五大賽事。上海久事體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展（集團(tuán)）有限公董事長(zhǎng)楊亦斌表示，這是集團(tuán)“在馬術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域邁向更全面、更深入的戰(zhàn)略布局”的具體體現(xiàn)，覆蓋不同馬術(shù)項(xiàng)目、年齡段騎手與競(jìng)技層級(jí)，為馬術(shù)筑牢“多賽道”的專業(yè)根基。 此外，本屆馬文化周通過(guò)整合五大賽事，構(gòu)建了一個(gè)層次豐富、覆蓋廣泛的競(jìng)技體系。這一多維賽事布局不僅提升了賽事的專業(yè)深度和國(guó)際影響力，更通過(guò)不同項(xiàng)目、不同年齡層和不同競(jìng)技水平的賽事設(shè)置，為中國(guó)馬術(shù)運(yùn)動(dòng)奠定了堅(jiān)實(shí)的生態(tài)基礎(chǔ)。尤其是舉辦國(guó)際馬聯(lián)認(rèn)證級(jí)別的中巡賽和年青馬賽事，為本土騎手的成長(zhǎng)提供了重要平臺(tái)，成為中國(guó)馬術(shù)人才可持續(xù)發(fā)展的“儲(chǔ)備庫(kù)”。同時(shí)，公益賽與高端品牌賽事的結(jié)合，拓展了馬術(shù)的社會(huì)價(jià)值與商業(yè)潛力，使賽事不僅是競(jìng)技的舞臺(tái)，更是傳播馬文化、連接大眾的橋梁。
論壇提能： 國(guó)際經(jīng)驗(yàn)賦能本土發(fā)展 由大咖領(lǐng)銜的三天國(guó)際馬產(chǎn)業(yè)馬文化對(duì)話，精準(zhǔn)切入場(chǎng)館建造標(biāo)準(zhǔn)、公益賽意義、馬術(shù)與藝術(shù)融合三大行業(yè)痛點(diǎn)。圍繞《中國(guó)馬匹福利與馬術(shù)運(yùn)動(dòng)發(fā)展的獸醫(yī)建設(shè)重要性》主題，國(guó)際馬術(shù)聯(lián)合會(huì)秘書長(zhǎng)薩布麗娜·伊巴涅斯（Sabrina Ibá?ez）在論壇致辭中表示，中國(guó)的馬獸醫(yī)隊(duì)伍正在擴(kuò)張，以滿足馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的快速增長(zhǎng)需求。然而，目前仍存在獸醫(yī)總量與行業(yè)專門需求之間的缺口。這為當(dāng)下開發(fā)專業(yè)化培訓(xùn)、鼓勵(lì)職業(yè)成長(zhǎng)、提升行業(yè)整體照護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，提供了極好的機(jī)遇?！耙苿?dòng)獸醫(yī)事業(yè)發(fā)展，獲得指定藥品的可及性同樣至關(guān)重要。為獸醫(yī)配備必要工具，能夠幫助他們提供最優(yōu)質(zhì)的診療服務(wù)、有效防病，并全面支持全國(guó)范圍內(nèi)馬匹的健康與表現(xiàn)。加強(qiáng)獸醫(yī)教育，并不僅僅是增加數(shù)量，而是要打造一個(gè)受人尊敬、有能力、可持續(xù)的職業(yè)群體。”薩布麗娜·伊巴涅斯說(shuō)。
本屆馬文化周特別邀請(qǐng)眾多行業(yè)資深專家，分享了現(xiàn)代化馬術(shù)場(chǎng)館建設(shè)、可持續(xù)運(yùn)營(yíng)及公益賽事策劃方面的成熟經(jīng)驗(yàn)。這類國(guó)際經(jīng)驗(yàn)的輸入，不僅豐富了論壇的討論維度，更通過(guò)本土化適配，為中國(guó)馬產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入了創(chuàng)新動(dòng)能，有效推動(dòng)了國(guó)際資源與本土需求的精準(zhǔn)對(duì)接，為行業(yè)提供了兼具高度與實(shí)用性的解決方案”。 傳統(tǒng)破局： 從競(jìng)技場(chǎng)到綜合藝術(shù)空間 此次活動(dòng)的創(chuàng)新實(shí)踐，標(biāo)志著傳統(tǒng)體育場(chǎng)館向多功能文化綜合體的成功轉(zhuǎn)型。 這一次馬文化周以中國(guó)馬術(shù)巡回賽為代表，是中國(guó)騎手第一次在久事馬術(shù)中心的場(chǎng)館參加國(guó)際馬聯(lián)星級(jí)賽事。馬術(shù)中心之所以能夠吸引國(guó)際上各個(gè)賽事組織方和騎手參與，一方面是因?yàn)轳R術(shù)中心國(guó)際頂尖的設(shè)施設(shè)備。另一方面是因?yàn)槿蛭ㄒ坏膮^(qū)位條件，在全球一線城市的都市圈內(nèi)，享受周邊配套的優(yōu)質(zhì)資源。
此外，以邁巴赫奢品國(guó)際馬術(shù)公益賽為代表，這座專業(yè)場(chǎng)館已突破單一賽事功能，成為呈現(xiàn)高雅生活方式、承載文化藝術(shù)活動(dòng)的綜合平臺(tái)。其價(jià)值體現(xiàn)在三個(gè)維度：首先，通過(guò)引入邁巴赫奢品等高端品牌，將馬術(shù)競(jìng)技與奢侈品文化深度融合，在賽場(chǎng)內(nèi)外打造沉浸式的高端生活場(chǎng)景，使觀眾在觀賞頂級(jí)賽事的同時(shí)，體驗(yàn)馬術(shù)文化所代表的生活美學(xué)。
值得一提的是，本次馬文化周同步聯(lián)動(dòng)上海服務(wù)消費(fèi) “+” 年華，活動(dòng)自 9 月 30 日啟幕至 10 月 8 日，多家展商入駐實(shí)現(xiàn) “文體旅商展一體”，通過(guò)親子馬術(shù)體驗(yàn)區(qū)、馬文化衍生品展臺(tái)等，將馬文化周從“專業(yè)聚會(huì)”變?yōu)椤叭窕顒?dòng)”， 進(jìn)一步疊加惠民消費(fèi)體驗(yàn)，讓馬文化周從 “專業(yè)聚會(huì)” 變?yōu)榧婢呶幕諊c消費(fèi)活力的 “全民活動(dòng)”。
其次，場(chǎng)館創(chuàng)新性地構(gòu)建了“賽事+演出”的復(fù)合模式，中秋之夜成功舉辦格萊美天后妮可·祖拉蒂斯的爵士音樂(lè)會(huì)、前黑豹樂(lè)隊(duì)主唱和鍵盤手同時(shí)也是中國(guó)年青馬賽事發(fā)起人欒樹的馬背搖滾表演等多元藝術(shù)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)場(chǎng)地與演藝空間的完美轉(zhuǎn)化，這種突破傳統(tǒng)場(chǎng)館局限的運(yùn)營(yíng)理念，為國(guó)內(nèi)專業(yè)體育場(chǎng)館的可持續(xù)發(fā)展提供了創(chuàng)新范式，使馬術(shù)場(chǎng)館成為連接體育、文化、藝術(shù)與商業(yè)的重要樞紐。
大師首秀： 激活中國(guó)馬術(shù)新生態(tài) 此次活動(dòng)首次引入多位國(guó)際頂尖馬術(shù)大師來(lái)華展演交流，其核心意義在于通過(guò)高水平國(guó)際資源的系統(tǒng)化導(dǎo)入，推動(dòng)中國(guó)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)從技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、人才培養(yǎng)到商業(yè)模式的全面升級(jí)。以八枚奧運(yùn)金牌得主伊莎貝爾·韋特為代表的專家團(tuán)，不僅通過(guò)公益賽展演呈現(xiàn)盛裝舞步的頂級(jí)水準(zhǔn)，更在配套論壇中針對(duì)中國(guó)馬術(shù)發(fā)展的關(guān)鍵瓶頸提出定制化解決方案。 此次首秀為“中德馬術(shù)人才共育機(jī)制”建立奠定基礎(chǔ)，助力實(shí)現(xiàn)人才標(biāo)準(zhǔn)化培養(yǎng)與國(guó)際接軌。此外，更為深遠(yuǎn)的影響體現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈的激活——國(guó)際大師的參與吸引了高端馬具品牌、文旅機(jī)構(gòu)的跨界合作。這種“國(guó)際資源-本土轉(zhuǎn)化-商業(yè)反哺”的閉環(huán)模式，為中國(guó)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了可復(fù)制的范式。
上海國(guó)際馬文化周同期，3 位德國(guó)頂尖馬術(shù)力量 —— 歐錦賽冠軍卡塔琳娜·赫默（Katharina Hemmer）、卓越訓(xùn)練師克勞斯?馬丁?拉特（Klaus-Martin Rath）及國(guó)際名將馬蒂亞斯?亞歷山大?拉特（Matthias Alexander Rath），提前對(duì)國(guó)內(nèi)盛裝舞步騎手開展專業(yè)培訓(xùn)，從中篩選出 9 位潛力騎手組成 3 支參賽團(tuán)體。
孵化原創(chuàng) IP： 以本土特色，構(gòu)建可持續(xù)馬文化符號(hào) 馬文化周的終極目標(biāo)，是打造屬于中國(guó)的原創(chuàng)馬文化IP。它并非短期活動(dòng)，而是要通過(guò)"賽事+論壇+展商"的平臺(tái)，沉淀具有本土特色、可復(fù)制延續(xù)的馬文化內(nèi)容體系。 年青馬賽事將持續(xù)培養(yǎng)本土騎手，成為中國(guó)馬術(shù)人才的“儲(chǔ)備庫(kù)”；德國(guó)大咖論壇的經(jīng)驗(yàn)將與本土實(shí)踐結(jié)合，逐步形成適配中國(guó)市場(chǎng)的“馬術(shù)行業(yè)發(fā)展范式”。正如久事體育集團(tuán)所規(guī)劃的，“未來(lái)將持續(xù)深耕馬術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，推進(jìn)國(guó)際資源對(duì)接、場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)優(yōu)化、青少年培訓(xùn)與賽事體系化建設(shè)”，全面提升馬術(shù)運(yùn)動(dòng)的專業(yè)水平與大眾參與度
展商的“文體旅商展”模式也將在更多城市落地，讓馬文化周從“上海品牌”成長(zhǎng)為具有全國(guó)影響力的“馬文化IP”。當(dāng)“馬文化”不再是抽象概念，而是依托具體賽事、人物與場(chǎng)景，成為大眾可感知、可參與的文化符號(hào)時(shí)，中國(guó)馬文化的獨(dú)特生命力將被激活。從這個(gè)意義而言，2025上海國(guó)際馬文化周是一次“行業(yè)生態(tài)的原創(chuàng)探索”——它以“馬文化”的廣度搭建平臺(tái)，為中國(guó)馬術(shù)從“小眾競(jìng)技”向“大眾文化”轉(zhuǎn)型開拓路徑，更以原創(chuàng)IP的孵化，為馬文化的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展注入持續(xù)動(dòng)能。 通過(guò)各方共同努力，2025上海國(guó)際馬文化周不僅彰顯了上海開放包容的城市氣質(zhì)與國(guó)際化大都市的獨(dú)特魅力，更有力推動(dòng)了體育與文化、旅游、消費(fèi)等多業(yè)態(tài)的協(xié)同發(fā)展，為中國(guó)馬術(shù)產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能。
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