在法國，馬術(shù)是僅次于足球和網(wǎng)球的第三大熱門運(yùn)動，全國有200余萬人騎馬，其中超過半數(shù)的人經(jīng)常騎馬。在法國馬術(shù)協(xié)會登記注冊的從業(yè)者達(dá)70萬人，馬術(shù)俱樂部達(dá)7800家。在國際馬聯(lián)年度報告中，法國馬協(xié)每年組織500余場馬術(shù)賽事，位居賽事舉辦最多的國家，超過第二名美國200 余場。僅諾曼底地區(qū)每年馬產(chǎn)業(yè)就達(dá)11億歐元營業(yè)額，擁有117600匹馬、750家馬術(shù)中心、42個賽馬跑道、250位職業(yè)騎手和16200份馬業(yè)工作崗位。 8月23日至9月7日，四年一屆的世界馬術(shù)運(yùn)動會再度回歸歐洲，來到法國第一馬術(shù)大區(qū)諾曼底，似乎再順理成章不過了。 全城熱戀 世界馬術(shù)運(yùn)動會為法國迎來了50余萬人的游客。從今年年初，法蘭西各大城市的街頭就遍布著大會的巨幅廣告和10萬個溫馨暖人的“2014 Normandie Bienvenue! Welcome!”，法國人熱情地用法語、英語、德語、荷蘭語、意大利語、西班牙語等各國語言寫滿了對世界各地馬迷的歡迎，說起這個創(chuàng)意，就不得不提到大會的冠名贊助商奧特奇，T.P. Lyons是這家公司的總裁，他說在他的家鄉(xiāng)愛爾蘭有一句話“Cead Mile Failte”寓意著“One Hundred Thousand Welcomes”，10萬個歡迎，滿滿的歡喜。 初到諾曼底，初到主賽場所在地卡昂，人們不難感受到法國人對首度舉辦“馬術(shù)界最高級別盛會”的高度重視——遠(yuǎn)道而來的游客剛邁出站臺就能被濃濃的馬文化氛圍所感染，火車站和地鐵里，四處張貼著大會和同期其他馬主題活動的海報。大會的巨型廣告板和以賽事LOGO 為主題設(shè)計的障礙桿也被變換成各種造型，適宜地點(diǎn)綴在城市的草坪上。全城的酒店、旅館、餐廳的前臺都擺放著各式各樣的宣傳冊，有標(biāo)記著馬術(shù)活動舉辦地址的城市地圖，大會賽程安排表，普及馬術(shù)知識的小冊子，在卡昂城堡舉辦馬文化展覽的宣傳單，黑騎士表演、育馬展覽、運(yùn)動馬展銷等馬主題日活動的宣傳單……十分方便游客取閱，安排出行計劃；而這些資料都是賽事組委會特意派發(fā)的，辦賽之用心，宣傳力度之大，可見一斑。 走進(jìn)城市的商業(yè)區(qū)，就能發(fā)現(xiàn)街邊的店鋪都是用馬作為元素來布置的，比如櫥窗上的馬貼畫、柜臺上的馬擺件，老佛爺百貨的櫥窗里全都擺滿了時尚馬雕塑；有一個很有意思的眼鏡商店，用員工假扮馬的照片布置櫥窗，應(yīng)該是全體員工特意為這次拍照去了一次鄉(xiāng)下的馬場，每個人拿著一根小木棍假裝自己是跳障礙的馬，特別歡樂特別萌；各個書店里也都陳列著與馬相關(guān)的書籍，從專門為兒童準(zhǔn)備的馬漫畫和童話故事，至適合成人閱讀的諾曼底各城市馬歷史文化及馬產(chǎn)業(yè)研究讀本、藝術(shù)鑒賞畫冊、馬術(shù)課教材，琳瑯滿目。走著走著，你還時常能聽到街邊傳來噠噠的馬蹄聲，抬眼望去，它們或是巡邏騎警的坐騎，或是載著游客觀光城市的馬車，或是運(yùn)載貨物的馬車, 一匹匹打扮得極為精神抖擻。如此多品類繁多的馬元素，如此生活化的場景，或許說明這不僅僅是諾曼底乃至法國對大會的額外重視，更是這里深厚馬文化的自然流露和體現(xiàn)。 現(xiàn)代馬術(shù)的最高殿堂 四年一屆的世界馬術(shù)運(yùn)動會本身就是世界馬術(shù)的最高盛會，而今年諾曼底更是用15天締造了全新的紀(jì)錄——史上最國際化的參賽陣容：1243匹駿馬，984位騎手，代表74個國家，在57萬專程去諾曼底的人面前進(jìn)行8個馬術(shù)項(xiàng)目世界最高水準(zhǔn)的競賽，共同角逐27個“世界冠軍”頭銜；參賽選手比上屆增加了25%，值得關(guān)注的是，因?yàn)橹袊箨懩土愹T手賈惠林、郅剛和三項(xiàng)賽騎手華天以及中國香港障礙賽2人、殘疾人舞步3人和耐力賽5人的參與，中國第一次在馬術(shù)界最神圣的競技場亮相了，這意義非凡！紀(jì)錄里還包括史上最多的媒體：代表52 個國家的官方注冊媒體工作者數(shù)量達(dá)1751家，與法國最重要的活動媒體人數(shù)相當(dāng)；超過1000個小時的鏡頭畫面，覆蓋了200 多個國家和地區(qū)，通過電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體平臺向全球5億余名觀眾進(jìn)行現(xiàn)場直播和轉(zhuǎn)播。另外觀賽人量也創(chuàng)下新高，活動門票共計售出56.5萬張，聽說很多熱門賽事門票一年前就賣光了，德國、英國、荷蘭、美國這些國家的馬迷曾一度抱怨組委會只對國外預(yù)售20%門票的比例太低了。 賽事組委會根據(jù)地形地勢，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有設(shè)施，將8 項(xiàng)官方馬術(shù)比賽、2項(xiàng)馬術(shù)表演賽、馬術(shù)展覽以及精彩紛呈的文藝演出設(shè)置在諾曼底5個不同的城鎮(zhèn)和7個賽事場館舉辦。主辦方力圖給觀眾打造無死角的觀賽體驗(yàn)，每個室內(nèi)賽場都至少擺放了兩塊LED大屏幕，或懸掛于賽場中央正上方，或安置于賽場外緣的對角位置；在三項(xiàng)賽越野、駕車、耐力這樣的戶外賽場里，不僅有高聳的大屏幕，每隔幾十米就能看到豎立著的音響，觀眾走到任何位置都能清楚地聽到主持人激昂的現(xiàn)場解說和評論。 57萬余名觀眾在諾曼底見證了總計13天的最高水準(zhǔn)的比賽，從被家長或背或抱的襁褓中的嬰兒，到手挽著手?jǐn)v扶而行的白發(fā)老人，甚至是行動不便坐在輪椅上的人們，都來觀看比賽，大家因?yàn)橥环N可愛的動物匯聚在一起，一同感受著這項(xiàng)綠色運(yùn)動的神奇。主辦方在賽場門口免費(fèi)分發(fā)當(dāng)日比賽的路線圖，但選手出場順序卻賣到3-6 歐元，這個價格不算便宜，然而大多數(shù)人還是愿意花這份錢的，觀眾們手捧著出場順序一邊看比賽，一邊認(rèn)真地在上面記錄選手們的成績，然后還相互比劃著討論選手們的表現(xiàn)。 場上選手全力以赴，場下觀眾屏氣凝神，觀眾們會不約而同地為每位發(fā)揮出色的選手由衷贊嘆，而后全場又立刻發(fā)出“噓”聲，大家自覺地迅速安靜下來，生怕驚擾到騎手和坐騎；當(dāng)馬不服從騎手的時候，觀眾們也會笑出幾聲來。當(dāng)然了，諸如像西部競技、馬籃球和一些戶外馬術(shù)賽，因?yàn)橘愂挛幕牟煌?，現(xiàn)場總是人聲鼎沸，熱鬧不已。無論哪個項(xiàng)目，各個國家都來了不少粉絲團(tuán)，吶喊助威時你總能看見賽場內(nèi)四面八方飄揚(yáng)著的大幅國旗，粉絲們還不甘示弱地奮力揮舞著手中的小國旗，歡呼聲、口哨聲、跺腳聲此起彼伏，震耳欲聾，巨大的聲響盤旋而上，又在上升時被完好收攏，現(xiàn)場氣氛簡直是意想不到的震撼！ 歡樂繽紛的馬主題樂園 “這僅僅是一個開始，頂級的馬術(shù)運(yùn)動只是我們要達(dá)到的第一步！”諾曼底世界馬術(shù)運(yùn)動會組委會總經(jīng)理Fabien Grobon 滿含激情地說，“今年6 月，我們在主賽場舉辦了障礙和舞步的測試賽，我們注意到有些觀眾在障礙賽時鼓掌的時機(jī)不對，騎手跳的每一個障礙他們都在鼓掌，這是因?yàn)樗麄儎偨佑|這項(xiàng)運(yùn)動，還不了解，只是喜歡這樣做而已。隨著觀看比賽次數(shù)的增多，在周圍真正馬迷的感染下，他們就會逐漸培養(yǎng)觀賽習(xí)慣，體驗(yàn)這項(xiàng)運(yùn)動更大的樂趣?！?/div> Fabien繼續(xù)分享道：“世界馬術(shù)運(yùn)動會不只是體育比賽，還是一種文化。我們希望盡可能地向觀眾提供更多選擇，使他們享受到更多樂趣。所以，從一開始，我們就決定了不要把這個項(xiàng)目當(dāng)成一個大型體育活動來推廣，我們從這項(xiàng)運(yùn)動出發(fā)，深入到馬文化中去。很榮幸，我們能擁有勞力士這樣的贊助商，在這些方面，他們提供了很多寶貴的建議。勞力士不僅贊助這項(xiàng)賽事，他們尊重馬術(shù)和其他體育運(yùn)動，吸收了溫布爾頓、高爾夫等大型體育賽事的豐富經(jīng)驗(yàn)，所以他們能指導(dǎo)我們?nèi)绾螢榇笮唾愂轮贫繕?biāo)，組委會很高興能與這樣的合作伙伴共事?！?/div> “為了營造文化的氛圍，我們建設(shè)了占地15萬平方米的馬術(shù)村（Village），并且精心安排了很多娛樂活動，觀眾們可以全身心地沉浸在馬的世界里。法國職業(yè)馬術(shù)作家和歷史學(xué)家Jean-Louis Gouraud 撰寫的短篇故事《與80匹馬環(huán)游世界》也賦予了我們靈感，它講述了80個人類與馬之間感人的故事。從2013年7月，我們就開始在《法蘭西西部報》連載這些故事，又在12 月把它們做成一頁一頁的巨型“書簽”擺放在各賽事場館附近供人們駐足閱讀。”Fabien 說他相信每個人都有和馬相關(guān)的故事，這80 個故事也是我們自己的故事，這場活動只是給了人們一個機(jī)會去發(fā)現(xiàn)去尋找這種聯(lián)系。 正如賽事組委會所設(shè)想的，馬術(shù)村成為了賽場外的一大亮點(diǎn)。它位于卡昂D’Ornano主賽場向東南側(cè)步行約20分鐘的位置，西部和馬背體操的比賽場館都位于馬術(shù)村內(nèi)。這里有所有你想到的和想不到的和馬有關(guān)的展臺和表演，同時還設(shè)立了一些開放的馬廄，讓公眾得以接近甚至觸摸馬。即便是買不到比賽票的粉絲也可以花5 歐元來這里過過癮。馬術(shù)村可是維持了15天滿滿的人氣，儼然成了一個馬術(shù)的歡樂王國。 150多個展臺被布置得各式各樣，每個展臺都想脫穎而出。這里有多種多樣的馬術(shù)服裝、鞍具、健康用品、旅游展廳、當(dāng)?shù)厥称?，還有一些只做專業(yè)馬術(shù)研究的公司，比如一家專注于馬匹健康科學(xué)研究的法國品牌，還有一家專門生產(chǎn)監(jiān)控馬匹肌肉活動的醫(yī)療設(shè)備的瑞士公司，等等。當(dāng)然，這里還有出售專業(yè)書、休閑讀物、兒童玩具的“馬書店”。藝術(shù)品也是一大熱門，不少展位還擺放著藝術(shù)攝影的明信片、繪畫、雕塑等等。 占地400平方米的Alltech Life Force“馬之初體驗(yàn)”Equispher 展館就很有特色，頗受孩子們的喜愛。展館由奧特奇和賽事組委會聯(lián)合呈現(xiàn)，頗具科普教育和趣味性的展品和互動游戲，讓人們以馬的視角感知世界、了解馬的行為習(xí)慣、性情和運(yùn)動能力。在體驗(yàn)區(qū)，親手轉(zhuǎn)動模型，小朋友們就能看到馬兒慢步、快步、跑步的動態(tài)步伐；還能觀察不同姿勢的馬耳朵所傳達(dá)的含義；掀開鐵蓋子聞聞干草、飼料補(bǔ)充劑萊福斯，甚至是馬糞是什么味道；再仰視下馬兒跳躍障礙時身體骨骼的結(jié)構(gòu)；亦或戴上耳麥聽聽馬房里、訓(xùn)練場上馬兒發(fā)出的各種聲音；還可以試騎障礙鞍、舞步鞍、西部鞍、駕車座椅……參觀完了，孩子們在展廳的中央位置歡樂地玩起拼字、填色、連線游戲，把剛剛看到的聽到的感觸到的新知識全牢牢地記在小腦袋瓜里。無論是剛剛接觸馬的人還是老練的馬術(shù)專家，都能被這所科學(xué)而又新奇的展館所吸引。 體驗(yàn)館緊鄰著一個表演中心，這是個露天馬術(shù)場地，每天從早上11 點(diǎn)到晚上8點(diǎn)都有不同的馬術(shù)節(jié)目。只要進(jìn)入馬術(shù)村的人都可以隨意觀看，雖然是免費(fèi)觀看，但是質(zhì)量一點(diǎn)都不次于看比賽。事實(shí)上，表演中心的活動更加有趣更加豐富，比如各類馬種展示；西班牙風(fēng)情的Doma Vaquera 騎術(shù)、美國西部繞桶、哥薩克騎術(shù)展示；還有澳大利亞馴馬師一面表演訓(xùn)練一匹擁有斑馬血統(tǒng)的馬，一面宣講他的科學(xué)研究理論；而由奧特奇創(chuàng)意呈現(xiàn)的“內(nèi)在外露”（Horses Inside Out）也深受游客喜愛，他們用水彩筆在一匹真馬的一側(cè)皮膚上畫出馬身體內(nèi)的骨骼或肌肉結(jié)構(gòu)，然后給大家講馬的身體是怎樣組成的，這些結(jié)構(gòu)與馬的生活習(xí)性和運(yùn)動能力的關(guān)聯(lián)?？戳T表演，參觀者又順著人流匯聚到幾米開外的“奧特奇音樂節(jié)”，從法式搖滾，到美國洛杉磯的Aloe Blacc 帶來的靈魂、說唱音樂，再至電子音樂、爵士樂、愛爾蘭傳統(tǒng)音樂……急促變幻的旋律，閃爍的聚光燈，震撼著人們的心田！夜幕降臨，激情狂歡HIGH 爆深夜，滿載的歡愉！主辦方營造的不是單純的馬產(chǎn)業(yè)，而是一個圍繞著馬和人們生活的產(chǎn)業(yè)。 “希望工程” 在世界馬術(shù)運(yùn)動會對外公開的數(shù)據(jù)中，組委會提及大會全部運(yùn)營及投資基金總計7800萬歐元，其中49%為國家政府和下諾曼底大區(qū)地方政府投資，51% 為私人投資，并且在2012年底82% 的資金已經(jīng)到位。公共資金對賽事運(yùn)營是一道保障，可以平衡風(fēng)險，為大家共同推動這個項(xiàng)目和發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)注入信心?！拔覀?yōu)槭澜珩R術(shù)運(yùn)動會所做的每一個決策，都是為了馬術(shù)運(yùn)功和生活在諾曼底的人們，當(dāng)?shù)厝藷崆榈毓膭畈⒅С种覀?，大家一同迎接著全世界的馬迷、卓越的運(yùn)動員、頂級的贊助商……而后，我們再將收益繼續(xù)投入到當(dāng)?shù)匕l(fā)展。這個項(xiàng)目激勵著人們參與，讓大家為了共同的目標(biāo)而快樂地付出著。比起經(jīng)濟(jì)利益和名望，將項(xiàng)目與當(dāng)?shù)厣罹o密聯(lián)系去創(chuàng)造積極的效果才更有意義?！痹诓稍L中，F(xiàn)abien坦言這是他個人最喜歡本屆大會的原因。 在這段時間，50余萬游客登陸諾曼底，他們住酒店、用餐、在市區(qū)消費(fèi)，當(dāng)?shù)貓蠹埿老驳貓蟮揽ò核械纳痰暝谥苣┒奸_門營業(yè)了，到處都是熙熙攘攘的游客，所有這些都會產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)影響。同時，52個國家的1751名電視、廣播、平面、網(wǎng)絡(luò)的官方注冊媒體工作者也登陸了諾曼底，他們大肆宣傳這項(xiàng)賽事和耳聞目見的風(fēng)土人情，若計算下媒體價值，無疑又是一筆可觀的數(shù)字。相信說到這里，不少人會開始關(guān)注經(jīng)濟(jì)利潤，好奇一場馬術(shù)界的最高盛會，到底能給諾曼底帶來多大收益。組委會將在賽后進(jìn)行調(diào)查研究，給出一個數(shù)字，可能是5億歐元，可能是10億歐元，沒人會質(zhì)疑，也無法考證，但讓所有人無法拒絕的是他們真切地看到了這個項(xiàng)目帶給了這座城市、這個地區(qū)美好的夢想和希望，人們被鼓舞著，保持著對生活的激情，對于一個城市來說這意味著巨大的活力和正能量，而且來得更有意義和價值。 “我從不覺得自己是在工作，我自覺非常幸運(yùn)?！盕abien 顯然很享受參與這個項(xiàng)目的過程，“我以前是做法國網(wǎng)球公開賽的，沒接觸過馬術(shù)運(yùn)動。一次偶然的機(jī)會，我在《法國世界報》上看到諾曼底贏得了世界馬術(shù)運(yùn)動會舉辦權(quán)的消息，我立即就心動了，我通過面試順利地參與進(jìn)來。從那時起，我就一直喜歡這份工作。當(dāng)然，有時候事情會充滿挑戰(zhàn)，但是最終總能帶給我成就感和幸福感。比如今天，我的家人來馬術(shù)村看我，因?yàn)槊顒樱乙呀?jīng)很久沒見到他們了，共進(jìn)午餐時，我女兒驚奇地說‘爸爸，你們村子看起來真棒??！’你可以想象聽到這句話時候的美妙感受嗎？對我而言，我可以鼓足干勁再工作上一個星期了！” ...... 文/ 趙穎 ……更多內(nèi)容，請見《馬術(shù)》雜志2014年10月刊 |
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