國(guó)際馬聯(lián)：新的十年 五大趨勢(shì)

對(duì)于所有馬術(shù)行業(yè)的人而言，2020年標(biāo)志著一個(gè)新的十年的開(kāi)始。與之而來(lái)的是新的潮流和新的風(fēng)格。在2020年，我們將在五個(gè)方面看到巨大的變化，而馬術(shù)行業(yè)也將從中受益。

毫無(wú)疑問(wèn)，隨著下一個(gè)十年的到來(lái)，社交媒體只會(huì)越來(lái)越受歡迎。而且社交媒體會(huì)更加深度地參與到人們的現(xiàn)實(shí)生活中去，而不再僅僅只有數(shù)字指標(biāo)。Instagram 將刪除其“贊”按鈕，其它平臺(tái)可能也會(huì)效仿，以使用戶數(shù)量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)更加有意義。

視頻內(nèi)容市場(chǎng)持續(xù)擴(kuò)大，這對(duì)馬行業(yè)而言是個(gè)好消息，因?yàn)橐詧D像和電影等內(nèi)容形式傳播非常適合該行業(yè)。之后你會(huì)在社交媒體網(wǎng)站上看到許多故事性廣告，并且在接下來(lái)的幾年中，技術(shù)的進(jìn)步可以使社交媒體無(wú)縫銜接到銷售界面，屆時(shí)通過(guò)社交媒體售馬術(shù)產(chǎn)品將變得更加容易。

有自己的網(wǎng)站的馬術(shù)企業(yè)也將面臨相似的情況。買家希望購(gòu)買流程變得更加簡(jiǎn)潔，尤其是那些忙忙碌碌的買家們更是希望如此。因此，移動(dòng)快速響應(yīng)能力是每一個(gè)網(wǎng)站都必須做到的。另外，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)要求更加多元化，許多行業(yè)的網(wǎng)站都越來(lái)越多地應(yīng)用了黑暗模式、3D圖像、精巧復(fù)雜的排版模式。

人們對(duì)于隱私問(wèn)題的關(guān)切持續(xù)增長(zhǎng)。企業(yè)主比個(gè)人對(duì)這一點(diǎn)感受更為深刻。企業(yè)主需投入時(shí)間和金錢來(lái)升級(jí)網(wǎng)站、支付方式、馬術(shù)設(shè)備，以對(duì)抗網(wǎng)絡(luò)犯罪的侵襲，尤其是在5G到來(lái)之前。

在技術(shù)方面，5G無(wú)疑是當(dāng)下最受關(guān)注的話題。對(duì)于大多數(shù)用戶而言，5G將意味著超快的下載速度，零延遲以及更輕松地連接到物聯(lián)網(wǎng)（IoT）。同時(shí)，這項(xiàng)技術(shù)也有望引發(fā)一場(chǎng)新的工業(yè)革命，創(chuàng)造新的工作機(jī)會(huì)，同時(shí)使當(dāng)前由人類執(zhí)行的任務(wù)自動(dòng)化。 機(jī)器人技術(shù)、人工智能和機(jī)器學(xué)習(xí)的最終改進(jìn)將是5G突破的一部分。

那么，在馬術(shù)世界中誰(shuí)會(huì)從5G中受益呢？ 答案是幾乎每個(gè)人：

由于5G技術(shù)需要大規(guī)模的基礎(chǔ)架構(gòu)設(shè)施變更，因此它在全球范圍內(nèi)正在緩慢推廣，一些主要城市已經(jīng)在使用它。與技術(shù)水平較高的地區(qū)相比，曾經(jīng)較慢地采用以前的移動(dòng)技術(shù)的區(qū)域同樣也可能會(huì)較晚地部署5G。

數(shù)字馬匹助手和監(jiān)護(hù)系統(tǒng)將繼續(xù)被使用，并且在新的十年中變得更為先進(jìn)。隨著新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入市場(chǎng)以及設(shè)備的普遍化，它們的價(jià)格可能會(huì)降低。而且，隨著5G移動(dòng)應(yīng)用越來(lái)越普及，實(shí)時(shí)的馬匹監(jiān)護(hù)系統(tǒng)將使馬匹、馬主和獸醫(yī)幾乎沒(méi)有延遲地保持同步，即使他們之間的距離非常遠(yuǎn)。

在服裝界，隨著服裝和裝備制造商爭(zhēng)相提高其產(chǎn)品的舒適度和易用性，馬術(shù)時(shí)尚與技術(shù)正在不斷融合。場(chǎng)地障礙賽和三項(xiàng)賽由于其自身的特點(diǎn)，在馬術(shù)時(shí)尚方面已經(jīng)走在前列，其他馬術(shù)項(xiàng)目也取得了很大的進(jìn)步。

馬術(shù)用品在尋找更好的剪裁和更便于散熱、透氣的面料。選用材料將具有更好的防水性和防污性，并具有更好的座椅抓力和簡(jiǎn)單的洗滌說(shuō)明。馬術(shù)外套的顏色和對(duì)比鮮明的裝飾變得越來(lái)越流行，我們可以在國(guó)際賽場(chǎng)上看到這種情況，來(lái)自比利時(shí)的騎手Olivier Philippaerts和來(lái)自德國(guó)的騎手Christian Ahlmann等騎手都有使用。

馬術(shù)頭盔在安全性、功能性和舒適性方面不斷提高。我們將看到更多的頭盔在盛裝舞步中取代高頂禮帽，尤其是那些采用了華麗的新設(shè)計(jì)，將個(gè)性化元素和民族色彩融入其中的頭盔。例如由有英國(guó)王室供貨許可，為白金漢宮和皇家博物館供貨的Charles Owen為德國(guó)騎手Charlotte Dujardin制造的頭盔。從鑲嵌水晶到可拆卸的遮陽(yáng)板，今天的馬術(shù)頭盔與五年前的完全不同。

同樣，用于防摔和防沖擊的騎行背心已經(jīng)走了很長(zhǎng)一段路。馬術(shù)運(yùn)動(dòng)者現(xiàn)在可以從FEI服裝合作伙伴“Horse Pilot”那里找到安全氣囊背心，這些安全背心不會(huì)影響運(yùn)動(dòng)能力，但仍然可以保護(hù)人體的重要部位：頸部、椎骨、腹部和胸部。

繼整個(gè)歐洲夏天的高溫記錄之后，到2019年，澳大利亞發(fā)生了毀滅性大火，人們已經(jīng)看到了環(huán)境危機(jī)的嚴(yán)重結(jié)果。在包括馬場(chǎng)和馬術(shù)運(yùn)動(dòng)在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)中，對(duì)氣候變化的關(guān)切和提高環(huán)境可持續(xù)性的需求從未像現(xiàn)在這樣強(qiáng)烈。馬場(chǎng)主可能會(huì)通過(guò)多種方式受到影響：

馬場(chǎng)主和管理者無(wú)疑將在2020年面臨很多挑戰(zhàn)。但是，如果全球經(jīng)濟(jì)在政治動(dòng)蕩、疫病流行或自然災(zāi)害的影響下陷入低迷或衰退，他們可能會(huì)面臨更多挑戰(zhàn)。例如，專家預(yù)測(cè)，僅最近的澳大利亞大火造成的經(jīng)濟(jì)影響就可能超過(guò)44億澳元。

盡管這聽(tīng)起來(lái)很遲鈍，但支持馬術(shù)業(yè)務(wù)實(shí)際上可以為新企業(yè)的發(fā)展敞開(kāi)大門。那些經(jīng)歷了先前經(jīng)濟(jì)衰退情況的人都同意，現(xiàn)在應(yīng)該盡快采取前兩個(gè)步驟：減少開(kāi)支和使收入來(lái)源多樣化。 還清債務(wù)，尋找削減每月賬單的方法，并考慮如何在閑暇時(shí)使公司體量和流程變得更加精簡(jiǎn)，而不是陷入恐慌。

可以通過(guò)以下方法探索使馬行業(yè)多方向發(fā)展：

業(yè)務(wù)穩(wěn)定的馬場(chǎng)主和繁育者等還應(yīng)該考慮在相對(duì)繁榮時(shí)期提高價(jià)格。在馬房中里提供其他服務(wù)以增加收入是可行的。除此之外，在控制費(fèi)用時(shí)，還應(yīng)查看不同項(xiàng)目的費(fèi)用，了解在一些項(xiàng)目的費(fèi)用不變時(shí)（如表演費(fèi)用和日常養(yǎng)馬費(fèi)用），有哪些其他項(xiàng)目是一直在增加支出。